Greenwashing je všude kolem nás aneb Jak se věší bulíky na nos

Mnoho produktů honosících se jakoukoli zelenou značkou, certifikátem či jiným „důkazem“ o tom, že jsou ekologické, se v současnosti dostává na trh. Běda nám.

Spotřebitelé jsou bombardováni důkazy a výrobci se předhání v počtu „zelených“ certifikátů. Jenže výrobek nikdy nebude ekologický, protože má certifikát. Výrobek bude ekologický pouze v případě, že při jeho výrobě, užívání a následné likvidaci/recyklaci/využití, nebude škodit přírodě.

Kdo ze spotřebitelů tomu ale rozumí? Někteří tomu rozumím velmi málo. Více je ale těch, kteří tomu nerozumí vůbec. Takže jdeme do nich! Jdeme do lidí! Cílovka: prostý občan „in a cool“, snažící se žít zdravě a ekologicky. Povrchní konzument informací ze sociálních sítí a „věřič certifikátům“.

Co jim tak nabulíkovat? Samozřejmě pravdu.

• Náš obal budeme vyrábět bez příměsi plastů. To zdůrazníme. Co na tom, že v tomto segmentu je to úplně normální a podobné výrobky se prostě bez plastu vyrábějí běžně? Nikdo to nikde nezmínil, takže my na tom postavíme kampaň.
• Vyrábět z papírového recyklátu nemůžeme, bylo by to drahé a ošklivé. Ale papír to je, takže až se to vyhodí, zrecyklovat se to dá. To jim rozhodně budeme opakovat neustále. Ano, obal bude kontaminovaný potravinou, bude mastný a zřejmě i špinavý, což recyklaci v podstatě znemožní, ale kdo by uvažoval tak daleko? Pro jistotu ale nikomu raději o mastnotě a špíně nic říkat nebudeme.
• Bude to sice jednorázová záležitost, ale když se vyhodí veškerá produkce do modré popelnice s nápisem „papír“, můžeme napsat, že pokud budeš TY drahý spotřebiteli svědomitý, bude recyklována celá naše produkce. Když ne, dostane příroda na frak. Každopádně za to poneseš můj milý spotřebiteli zodpovědnost ty, proto buď uvědomělý.
• A pokud to budeš házet do správného kontejneru a popelnice, dostane za to tvá obec ještě peníze na kvalitnější odpadové hospodářství.

Takže nyní musíme sehnat nějakou vhodnou laboratoř, která uvítá nějakou tu práci. Peníze přeci potřebuje každý a i laborky musí žít. Seženeme si odborníka, aby studii zadal nějak šikovně a až dostaneme osvědčení, můžeme s naším ekologickým obalem na světlo Boží. Sláva, zase jsme posunuli kola naší společnosti blahobytu vstříc o nějaký ten metřík...